Dự báo xu hướng giày dép Xuân - Hè 2027 (SS27) cho thấy một nghịch lý: người tiêu dùng nói thích cái mới, nhưng lại mua thứ đã quen.

Chia sẻ tại sự kiện giới thiệu MICAM Milano - triển lãm hàng đầu thế giới dành cho giày dép thời trang, chất lượng cao, sáng tạo và bền vững, do Thương vụ Ý (ITA) tổ chức, bà Julia Stratmann - Trưởng bộ phận Xu hướng của LIVETREND, cho rằng ngành giày dép đang bước vào một giai đoạn chuyển dịch rõ rệt, khi hành vi tiêu dùng không còn đặt nặng yếu tố an toàn như trước.

Theo bà, các dự báo xu hướng hiện nay được xây dựng dựa trên dữ liệu lớn và trí tuệ nhân tạo, với việc phân tích đồng thời hàng trăm ngàn hình ảnh từ thương mại điện tử, hàng chục ngàn thiết kế từ sàn diễn và hàng triệu nội dung trên mạng xã hội, cùng dữ liệu tìm kiếm toàn cầu.

“Nhờ đó, chúng tôi có thể xác định khi nào một xu hướng bắt đầu xuất hiện, đạt đỉnh hay suy giảm, đồng thời hiểu rõ đâu là những xu hướng thực sự tạo ra doanh thu trên thị trường”, bà Stratmann cho biết.

Người tiêu dùng tìm “liều giải” cho bất ổn

Bà Julia Stratmann cho rằng bối cảnh toàn cầu hiện nay, từ biến đổi khí hậu, bất ổn chính trị đến áp lực truyền thông đang tác động trực tiếp đến hành vi tiêu dùng.

Những mùa trước, người tiêu dùng có xu hướng chọn các phong cách an toàn như tối giản hay “quiet luxury”. Tuy nhiên, xu hướng này đang thay đổi.

Theo đó, bước sang năm 2027, người tiêu dùng có xu hướng chuyển sang chủ nghĩa biểu đạt (maximalism), tìm kiếm niềm vui, cảm xúc và sự kết nối.

LIVETREND gọi đây là xu hướng “antidote to suffering” - phản ứng chủ động trước những bất ổn bằng việc lựa chọn tích cực, tìm kiếm trải nghiệm mang lại cảm xúc tốt hơn.

“Marais Moi”: tối giản có chiều sâu

Trong các micro-trend (xu hướng ngắn hạn) của SS27, bà Stratmann nhấn mạnh xu hướng Marais Moi.

Theo mô tả, đây là phong cách mang tinh thần biển, đề cao sự cân bằng giữa kiểm soát và dễ tổn thương, giữa tối giản và cảm xúc. Tuy vẫn giữ vẻ tiết chế về hình thức, nhưng không còn là tối giản “lạnh”, mà được bổ sung chiều sâu cảm xúc và yếu tố con người.

Điểm đáng chú ý là bảng màu không còn đơn sắc thuần túy, mà được “pha sắc” để tạo cá tính: màu đen có thể ngả xanh, navy hoặc tím; màu trắng chuyển sang tông champagne hoặc ánh đỏ.

Về chất liệu, xu hướng này ưu tiên da mềm, cấu trúc linh hoạt, ôm chân như “găng tay”, các bề mặt dệt, thắt nút mang cảm hứng thủ công, chất liệu canvas và các bề mặt có độ thô, gợi cảm giác tự nhiên, cùng kỹ thuật đan, móc tạo hiệu ứng vintage.

Ở chi tiết sản phẩm, các thiết kế quen thuộc như giày Mary Jane vẫn tiếp tục được ưa chuộng, nhưng được biến tấu theo hướng mới, cá tính hơn.

Nhìn tổng thể, bà Julia Stratmann cho rằng xu hướng giày dép trong giai đoạn tới không còn chỉ là câu chuyện thẩm mỹ, mà là sự giao thoa giữa dữ liệu, công nghệ và cảm xúc người tiêu dùng. Điều này đòi hỏi doanh nghiệp không chỉ theo dõi xu hướng, mà phải hiểu rõ vị trí của mình trong chuỗi giá trị để đưa ra chiến lược phù hợp.

Xu hướng nào sẽ tạo ra doanh thu?

Dù thị trường liên tục xuất hiện xu hướng mới, nhưng những xu hướng quen thuộc với người tiêu dùng đã được nhìn thấy rộng rãi vẫn là yếu tố tạo ra doanh thu chính.

“Đó là những gì khách hàng đã nhìn thấy và cảm thấy sẵn sàng mua. Đây chính là nơi tạo ra doanh thu thực sự”, bà nhấn mạnh.

Xu hướng giày dép Xuân - Hè 2027 vì vậy không chỉ là câu chuyện thiết kế, mà phản ánh rõ sự dịch chuyển trong hành vi tiêu dùng: từ tìm kiếm sự an toàn sang nhu cầu thể hiện cảm xúc và cá tính.