Xu hướng livestream đang dần rời khỏi phòng thu để đến những bối cảnh thực tế, mang lại nội dung chân thật và gần gũi hơn với người xem. Bên cạnh mục tiêu bán hàng, nhiều doanh nghiệp đã bắt đầu sử dụng hình thức này để minh bạch quy trình sản xuất và kết nối trực tiếp với người tiêu dùng.

Orion Livestream trực tiếp quá trình thu hoạch khoai tây tươi

Vào ngày 9/4, Orion phát trực tiếp quá trình thu hoạch khoai tây tươi tại Đơn Dương (Lâm Đồng) - một trong những vùng trồng khoai tây lớn hợp tác cùng nông dân. Chương trình diễn ra theo đúng khung giờ thu hoạch của bà con từ 7 giờ ghi nhận toàn bộ hoạt động trong giai đoạn thu hoạch cao điểm.

Buổi livestream bắt đầu với hai host xuất hiện trong trang phục giản dị, đội nón rộng vành, cầm giỏ snack O’Star hay Swing ngay giữa cánh đồng khoai tây. Phía sau là những bao khoai vừa thu hoạch xếp thành từng hàng dài, nền đất đỏ còn mới, máy nông nghiệp liên tục hoạt động, xới đất để lộ những củ khoai to tròn.

Ở một góc khác, những người nông dân đang tất bật thu gom, phân loại và đóng bao khoai tươi ngay tại ruộng. Tất cả mang đến góc nhìn chân thật về toàn bộ quá trình thu hoạch, từ lúc khoai được đào lên, đóng bao đến tập kết vận chuyển về nhà máy ngay trên màn hình điện thoại.

Không khí thu hoạch diễn ra nhanh chóng và đầy năng lượng thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng. Theo ghi nhận, có thời điểm buổi live thu hút hơn 400 mắt xem cùng lúc. Nhiều bình luận bày tỏ sự thích thú khi lần đầu theo dõi trực tiếp hoạt động thu hoạch khoai tây tại ruộng.

Tài khoản “Chiếc giọng 3 xu” chia sẻ: “Lần đầu, ngồi nhà mà biết được máy nông nghiệp làm việc trông như thế nào lun”, trong khi người xem “Cỏ ba lá” nhận xét việc phát trực tiếp giúp mình hiểu rõ hơn túi snack đang sử dụng được làm từ nguyên liệu như thế nào.

Không bán hàng, tập trung giới thiệu chuỗi giá trị khoai tây bền vững

Khác với các phiên livestream thương mại thường tập trung giới thiệu sản phẩm và chốt đơn, buổi phát trực tiếp của Orion không đặt mục tiêu bán hàng, không gắn link sản phẩm. Nội dung chương trình xoay quanh: câu chuyện vùng nguyên liệu, quá trình canh tác, hành trình khoai tây từ đồng ruộng đến nhà máy, hoạt động Khoai tây quê hương… thông qua các hình thức tương tác như phỏng vấn nông dân, trải nghiệm mukbang ngay tại ruộng và minigame hỏi đáp.

Tại livestream, người xem được gặp gỡ và lắng nghe câu chuyện từ nông dân và kỹ thuật viên nông nghiệp của Orion ngay tại cánh đồng.  Anh Lương, chủ nông trại đang thu hoạch tại phiên live chia sẻ: “Củ khoai đạt chuẩn phải có hình dáng thuôn tròn, kích thước từ 4,5 cm trở lên, không bị các lỗi xanh, nứt củ…”. Những củ khoai đạt yêu cầu được cho vào túi chờ lên xe vẫn chuyển ngay đến nhà máy trong ngày.

Nội dung chia sẻ từ nông dân cũng được các host sử dụng làm chất liệu cho các câu hỏi minigame ngay trong phiên live. Người xem trả lời chính xác sẽ nhận quà tặng là các sản phẩm snack O’Star và Swing. Bên cạnh đó, những thông tin về hoạt động “Khoai tây quê hương” như hỗ trợ máy nông nghiệp, phân bón hay hướng dẫn kỹ thuật canh tác cũng được lồng ghép thành câu hỏi tương tác, giúp người xem vừa theo dõi vừa tìm hiểu thêm về vùng nguyên liệu. Không khí buổi livestream vì vậy trở nên sôi động, không chỉ tại cánh đồng mà còn phía sau màn hình điện thoại.

Đại diện Orion cho biết: Thông hoạt động livestream chúng tôi mong muốn mang đến góc nhìn chân thật về hành trình khoai tây từ đồng ruộng đến nhà máy, cũng như mô hình liên kết ‘4 nhà’ mà Orion đang triển khai giữa nông dân, nhà khoa học, doanh nghiệp và cơ quan quản lý. Sự phối hợp này góp phần ổn định đầu ra cho nông dân, đảm bảo nguồn nguyên liệu chất lượng và hướng đến sản phẩm tốt hơn cho người tiêu dùng.